üniversite konumlandırma

*ACIBADEM ÜNİVERSİTESİ

Slogan        :  Türkiye’nin sağlık gücüne güç katıyoruz.

Üniversite  :  Acıbadem Hastanesi sağlık sektöründe yakaladığı başarılardan ve popülerliğinden aldığı rüzgarla sağlıkta konumlandırmasını yapmış. Programların hemen hemen hepsi bu branşlarda. Burada eğitim alacak kişiler sağlık sekörünün tam kalbinde teorik ve pratik olarak eğitim alacak vaadini anlıyoruz. Bence etkili ve inandırıcı. Çünkü en iyi oldukları iş sağlık.

Tanıtım filmi ise şöyle ; http://www.youtube.com/watch?v=3e18Xiz0Z94

*BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ

Slogan        :  İstanbul’un Kalbinde Bir Dünya Üniversitesi (eğer değişmediyse)

Üniversite  : Bahçeşehir Üniversitesi, Beşiktaş gibi merkezi ve boğazın hemen yanı başında olma avantajını ele almış. Ve tabi dünyanın önemli ülkelerinde de kampüslerinin olmasını vurgulamış. Buna alanlarında başarılı öğretim kadrosu ve özellikle CO-OP ile şirketlerde staj ve iş imkanlarınıda ekleyince çoğu üniversitenin önüne geçmiş oluyor.Ayrıca burada okurken , yurtdışında da eğitim almanın altı çizilmiş. Ve kendini dünya üniversitesi olarak konumlandırmış. Üniversite bunu yazılı-görsel ve özelliklede sosyal medyadan yaymayı bence gayet iyi yapıyor. Tabi bu etkide özellikle vakıf üniversiteleri arasında daha önce eğitim dünyasına girmiş olmasıda var.Bütün bunlar üstüste gelince öğrenciler tarafından tercih sebebi olacağını düşünüyorum.

 Tanıtım filmi : Geçen seneden güzel bir tanıtım var (bu sene sanırım çekilmemiş) şöyle ki;

http://www.youtube.com/watch?v=dYHIrBLBgSg

*BEYKENT ÜNİVERSİTESİ

Slogan        : Ne Olursan Ol, Önce Beykent’li Ol!

Üniversite  : Beykent Üniversitesi de öğrencilere, Mevlana’nın ‘Gel, ne olursan ol yine gel’ deyişine atıfta bulunarak ‘Ne olursan ol, önce Beykentli ol’ diyerek sesleniyor. Fakat ben bu sloganı pek beğenmedim. Yani neden beykentli olmalıyım, sizi tercih etmeliyimin altını doldurmuyor. Hani sen bir beykentli ol da ,sonra ne olursan ol şeklinde de farklı algınabilir. Daha orijinal bir slogan olabilirdi.

Üniversitenin belli başlı bir konumlandırmasını göremedim. Ama halk arasında herkesin okuyabileceği ucuz bir üniversite algısı var.Üniversiteyi belki muadili diğer üniversitelerden bir adım öne çıkaracak özellikleri ucuz ve onlara göre biraz daha köklü oluşu olabilir.

Tanıtım filmi : Her ne kadar sloganı beğenmesemde, tanıtım filmi bence gayet güzel olmuş üniversiteye başlayış ve mezun olarak bitiriş şeklinde hikayemsi bir çalışma olmuş. http://www.youtube.com/watch?v=LyppmMyqxdY

*FATİH ÜNİVERSİTESİ

Slogan       : Tercih sebebim

Üniversite : Üniversite kendini dünya üniversitesi olma yolunda konumlandırmış. Gördüğüm kadarı ile yurt dışında kampüsleri yok. Öğrenci değişim programları var. Özellikle Asya, Afrika ağırlıklı ve birazda Avrupa’nın çeşitli yerlerinden çok sayıda yabancı öğrenci gelmekte. Yani bizimkilerin yurt dışına gitmesinden çok ordakilerin buraya gelip kültür etkileşimini yakalaması üzerine durulmuş. Fakat bu şekilde bir dünya üniversitesi olması zor görünüyor. Bana pek inandırıcı gelmedi. Fatih Üniversitesi belirli siyasi görüştekilere yoğunlaştığından kendi hedef kitlesine göre kampanyalarla başarılı olabilir.Ve zaten belirli bölümlerde başarılı sayılabilecek bir üniversite.

Tanıtım filmi : http://www.youtube.com/watch?v=wznd6cbVQk8

*YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ

Slogan       : Geleceği Planla

Üniversite : Slogan kısa ve net olmuş, çok çarpıcı bir slogan olmasa da saçmalama boyutuna gitmemiş olması sebebi ile iş yapabilir. Farklı farklı alanlarda çok sayıda bölümü ve fakültesi olduğu görünüyor. Bu da öğrenciler için çok sayıda seçenek olduğunu göstermektedir.Üniversite bu özelliklerini kullanarak etki yaratmakta. Fakat anakampus biraz İstanbul’un dışında olması sebebi bir dezavantaj olarak görünmekte.Net bir konumlandırmalarını göremedim.

Tanıtım filmi : Yeni döneme rastlayamadım.Geçen seneki biraz uzun tanıtımları idare edelim 🙂

http://www.youtube.com/watch?v=_lLdnFNIE_U

 

*İSTANBUL KEMERBURGAZ ÜNİVERSİTESİ

Slogan       : Gelecek Biziz, Sende bize katıl

Üniversite : Slogan olarak geleceğin  üniversitesi olduğu vaadi var.6-7 yıllık yeni ve küçük sayılabilecek bir üniversite olduğunu görmekteyim. Kendilerini belli branşlarda konumlandırmaktan çok yükselen değer olarak konumlandırmışlar. Yazılı ve görsel basında isimlerinden ve yaptıklarından çok söz ettirememişler. Bana açıkçası çok inandırıcı,altı dolu bir vaad gibi gelmiyor.Tek beğendiğim tarafı sanırım logosu olmuş.

Tanıtım Filmi : http://www.youtube.com/watch?v=UQ-2v5UUuj8

*YENİ YÜZYIL ÜNİVERSİTESİ

Slogan       : Yeni Yüzyıl Üniversitesi için Burs Vakti

Üniversite : Slogan olarak üniversite adaylarını outdoor için verdiği ilanlarda ramazan ayına atıfta bulunarak “Yeni Yüzyıl Üniversitesi için Burs Vakti” diyerek çağırıyor. Yani birçok üniversite gibi bizde uygun burslar var bizde eğitim daha ucuza gelecek gibi öğrencileri ve tabi velileri fiyattan yakalamaya çalışmışlar. Bu da bir strateji, fakat daha farklı özellikleri ön plana çıkarmak uzun vadede o üniversite için daha faydalı olur düşüncesindeyim.

Tanıtım filmi:  http://www.yeniyuzyil.edu.tr/Medya/TanitimFilmi.aspx

*NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ

Slogan       : Sen bu bursu hakettin

Üniversite : Outdoor ilanlarda, gazetelerde ve televizyonlardaki ilanlarıyla epeyce dikkat çeken Nişantaşı Üniversitesi’nin sloganı ise “Sen Bu Bursu Hak Ettin”.Bu tuhaf sloganı ile belki çok sevilmedi fakat karşımıza çokça yerde çıkması ile dikkat çektiği, farkındalık yarattığı da bir gerçek.  İlk tercihlerine Nişantaşı Üniversitesi’ni yazan öğrencilere yüzde 75 burs şansı sunuyor. Üniversite sanırım tüm üniversitelerde bu yılın burs şampiyonu olacak.Neredeyse bedava okuma imkanı veriyor. Fakat yukarıda Yeni Yüzyıl Üniversitesi için yazdığım olumsuz ifadeler aynen burada da geçerli.Özellikle Nişantaşı semt olarak modanın merkezi olarak kabul edilmekte konumlandırması belkide burstan ziyade modaya yön veren önemli tasarımcılarla moda-tasarım olabilirdi.Çevremde çok sık duyduğum ”Nişantaşı Üniversitesi fakat kampus bayrampaşada”(tezat iki yer) bu algıyı kırmaları gerekiyor. Bu da olumsuz görünen birşey fakat yeni döneme İstanbul’un tarihi mekânlarından Sadabad’da kurduğu kampusla girmeye hazırlanan Üniversite bu algıyı da kırma çalışmalarına başlamış görünüyor.

Tanıtım filmi : http://www.youtube.com/watch?v=wbuUSlSOhh4

*İSTANBUL TİCARET ÜNİVERSİTESİ

Slogan        : İstanbul Ticaret Üniversitesi Türk Steve Jobslar Yetiştirecek.

Üniversite : İddialı bir slogan olmuş.Ama ne kadar inandırıcı olduğu tartışılır.Ve hatırlanmalıdır ki Steve JOBS üniversite mezunu değildi.Burada bir mantık hatası var gibi.Genel manada İstanbul Ticaret Üniversitesi denince daha çok iktisat-finans gibi bölümlerin ön planda olduğu bir üniversite algısı var. Belkide üniversite bu sloganla mühendislik gibi bölümlerininde ön plana çıkmasını istiyor olabilir.Üniversiteye İTO desteğide var, bu bakımdan okul ve iş dünyası içiçe yaşanacak vurgusu da yapılıyor.Özellikle reklam kampanyanlarında ve internet sitesinde ‘’asansörde karşılaştıkların geleceğine yön verir’’i  kullanıyorlar.Slogan vs. tartışılır fakat şu bir gerçek ki son dönemlerde kaliteli öğretim kadrosu ile yıldızı yükselen,tercih edilen üniversite görüntüsü vermekte.

Tanıtım filmi : Özellikle son bölümde  hocalarında katılımı ile farklı, samimi bir tanıtım filmi olmuş.     http://www.youtube.com/watch?v=KqgR2comTh8

*İSTANBUL BİLGİ ÜNİVERSİTESİ

Slogan        : Bilgi ile Hayat Başlasın

Üniversite  : Bence sade güzel bir slogan.Ve sloganın içinde üniversite adınında geçmesi bir avantaj.Üniversite kendini devamlı yenilikçi oluşu, eğitim kadrosu ve öğrencilerin kendilerini geliştirebileceği sosyal imkanların fazlalığı, düzenlenen etkinlikler ile son yıllarda adından oldukça sık söz ettiriyor. Diğer üniversitelere göre bence bir tık ilerde. Yani algıda güzel bir konumda. Üniversiteyi burada bir marka olarak görürsek bence gayet iyi yönetildiğini düşünüyorum.

Tanıtım filmi: 2012 tarihli güzelde bir tanıtım filmleri var. Şöyle ki,

http://www.youtube.com/watch?v=c2cYQjPDh0U

*İSTANBUL KÜLTÜR ÜNİVERSİTESİ

Slogan       : Bugünün Kültürlü öğrencileri Geleceğin Meslek Önderleri–

Üniversite Kültür’dür

Üniversite : 2 tane slogana rastladım ve bence ikincisi daha iyi. Bence üniversitelerin kullanacağı sloganlarda kendi isimlerinin geçeceği birkaç kelimeden oluşan sloganlardan oluşmalı ve uzun yıllar değişmemeli. Tıpkı Arçelikte olduğu gibi Arçelik demek yenilik demek sloganını çoğu insan bilir ve unutmaz. BEKO bir dünya markası gibi.Üniversite adı gibi kendi kültürünü oluşturmaya çalışmakta. iktisadi idari birimler fakülteleri biraz daha ön planda görülmekte. Basında çıkan reklamları ve kampanyaları ile vermek istedikleri mesajlar tutarlı görünmekte. Mesela diğer  milletlerden öğrencilerin olduğunuda dikkat çekme amacı ile dünyanın kültürü burada  vb. motto’ları kullanmış.

Tanıtım filmi: http://www.youtube.com/watch?v=gpUt6IPrKJ8 ( 2012 yılındaki tanıtım filmi en güzel olanı)

Dip not ; bu arada bir dönem Kıvanç Tatlıtuğ’un da burada kayıtlı öğrenci olması üniversitenin bilinirliğine katkı yapmıştı.

*KADİR HAS ÜNİVERSİTESİ

Slogan       : Hayata Kattığımız Renkleri Seviyoruz

Üniversite : Kadir Has Üniversitesi temellerini, varlığını eğitime adamış kurucusu Kadir Has’ın  “Vatan Borcu Ödüyorum” felsefesi üzerine kurulmuştur. Yazılı ve görsel basında pek göremediğimiz Üniversite bir okulu en iyi kendi öğrencisi tanıtır düşüncesi ile kendi öğrencisini call centerlar’ında çalıştırırarak bir ilki başlatmıştır, bu uygulamasına bu yılda devam ederek fark yaratmaya devam etmektedir.

Tanıtım Filmi : http://www.khas.edu.tr/video-arsivi/486

*MEVLANA ÜNİVERSİTESİ

Slogan       : Gönülden Üniversite

Üniversite : İnsani evrensel değerlerin önde gelen temsilcisi olan Hz. Mevlana’dan ismini alan üniversite hedefi olarak; eğitim kalitesi, bilimsel araştırma ve yayınları ile kültür ve sanat faaliyetleri açısından dünyanın önde gelen üniversiteleri arasında yer almak istemektedir.Ve bence sloganlarında gerçekten güzel, sıcak, samimi bir hava yaratmışlar. Ve logosuda ayrıca güzel. Bunu yer yer Mevlana sözleri ile de süsleyebilirler.Konya merkezli bir üniversite olduğundan tanıtımlarını göremedim. Bence konumlandırmalarını huzur veren üniversite şeklinde sosyal bilimler  felsefe, sosyoloji, tıp alanlarında oluşturabilirlerse özellikle  yakın bölgelerden talep oluşturabilir diye düşünüyorum.

Tanıtım filmi: http://www.youtube.com/watch?v=Jzbtp-GLUFk 2012 yılında çekilen tanıtım filmi

*İSTANBUL AYDIN ÜNİVERSİTESİ

Slogan       : Aydınlık Bir Geleceğe

Üniversite : Adından yararlanıp bence başarılı bir slogan üretmişler.Fakat inandırıcı olduğunu düşünmüyorum.Belirli bir konumlandırma çalışmalarını da hissetmedim.Gündelik hayatta çokça karşıma çıkan, çok yere tanıtım çadırı kurup kendini anlatmaya çalışan bir üniversite izleniminde. Fakat gözlemlerimden edindiğim bilgilerle algıda muadillerinden ucuz ve kalitesiz bir imaj hakim.Bu algıyı kırıp öğretim kadrosunu da güçlendirirlerse aydınlık gelecekler görünebilir düşüncesindeyim.

Tanıtım filmi : http://www.youtube.com/watch?v=BzsWRi8oi1g (pek beğenmediğimi söyleyebilirim)

*OKAN ÜNİVERSİTESİ

Slogan       : İş Yaşamına En Yakın Üniversite

Üniversite : Konumlandırmasını iş yaşamına en yakın olmak, pratik uygulamaların içinde olup teoriye boğulmamak olarak belirlemiş. Yalnız çoğu büyük üniversitenin daha bunu tam anlamı ile başaramamış olması Okan Üniversitesi bu vaadi gerçekleştirebilir mi? sorusunu kendimize sormamıza sebep oluyor .Biraz araştırınca bana pek inandırıcı gelmedi. Tanıtım reklama da diğer üniversitelerdeki kadar bir bütçe ayırmadığını görüyorum. Ve kampusunun de İstanbul’un biraz dışında olması dezavantaj olarak görünmekte.

*KOÇ-SABANCI-BİLKENT ÜNİVERSİTELERİ

Temelinde ciddi ticari kaygılar yatan  bu tanıtım reklam çarklarında yer almamışlar. Zaten bence artık böyle büyük üniversitelerin  bu tarz hamleler yapmasına da pek gerek yok puanları, mezunları, mezunlarının geldiği yerler herşey ortada  bu anlamda isabetli karar olduğunu düşünüyorum. Sadece ara ara kendilerini hatırlatmaları  yeterli.

‘’Sizi temin ederiz böyle bir okul görmediniz’’ temalı her cadde- sokak başı,  film araları , billboardlarda, televizyonda,radyoda,facebook, twitter gibi sosyal medyada ayrıca neredeyse her tıkladığımız internet sitesinde karşımıza çıkan tanıtımlar sanki bu yıl tavan yaptı. Umarım üniversiteler konumlandırmalarını yaptıkları, tüketicilerine  (öğrenci-veli) sundukları vaadleri yerine getirirlerde kurumlara duyulan güven, öğrencilerin emekleri ve tabiki velilerin paraları boşa gitmemiş olur.

Son olarak bu çalışmamda karşıma çıkan hayali bir üniversite var.Bence bu üniversitenin sloganı, konumlandırması, vaadleri, kimliği ve kişiliği gerçekten cuk oturmuş .Bunu sizlerle paylaşmadan olmazdı 🙂

İşte Muhittin Üniversitesi

Geleceğe Kapanan Kapı 🙂

http://www.izlesene.com/video/muhittin-universitesi-tanitim-filmi/7029342

 

Bana, Fanta’ya sarı kola diyen adamın basit düşünce yapısını ver Allahım…

https://twitter.com/aliemresuslu

 

Reklamlar