Baby did a bad bad thing, Baby did a bad bad thing, Baby did a bad bad thing… Chris isaak’ın, ünlü film ”Gözü Tamamen Kapalı” dan bildiğimiz o enfes şarkılı, Çağatay Ulusoy ve Victoria’s Secret meleklerinden Taylor Marie Hill’li son Colin’s reklamı son zamanlarda dert edindiğim şeylerden. Yazmalı,çizmeli bişeyler karalanmalı sanki…

 60 saniyelik bu reklam, başından sonuna kadar izleyicinin dikkatini çekiyor. Çevremde ve sosyal medyada yaptığım ufak çaplı araştırmalarımda  pek olumsuz görüşlerle de  karşılaşmadım. Açıkçası burada olumlu veya olumsuz reklamın teknik, detay kısmına girme niyetimde yok! Fakat kısaca reklamı bende beğendim, olmuş yani…

Benim burada ki kaygım daha farklı ,açıkçası ben bu reklamı ilk izlediğimde Colin’s değilde sanki Mavi jeans reklamı izler gibiydim hatta bi ara Kerem Bursin’in yerine bu sene Çağatayla mı anlaşmışlar falan dedim kendi kendime . Mavi’nin Kıvanç Tatlıtuğ ile ivmelenen marka serüveni yani kendi karizmasını mavi markasına transferinden sonra Çağatay doğru olmuş falan dedim , ta ki reklamın sonunda Colin’s yazısını görene dek. Tekrar söylüyorum reklam güzel, etkileyici fakat  Çağatay Colins’e gitmiş mi açıkçası bence gitmemiş. Bi tuhaf geldi bana, en azında Murat Boz daha iyiydi sanki. Yani bu reklamı izlerken aklıma Colin’s ten çok Mavi Markası geldi. Reklam ciddi ciddi mavi kokuyor, aynı hava, aynı ortam, aynı enerji . Tabi bunda Mavi’nin Kıvançla başlayıp diğer ünlülerle devam ettirdiği bir reklam sisteminin başarısıda belki beni böyle düşünmeye sürüklüyor. Reklamlarda marka-ünlü eşleşmesi o kadar hassas ki, markayı rezilde edebilir vezirde. Bazı markalar vardır reklamlarında hiçbir amblem, logo görmeseniz dahi reklamın müziğinden, olayı işleyişinden kısacası gidişatından az çok anlarsınız hangi markanın reklamı olduğunu mesela Turkcell, Garanti ilk aklıma gelenler bunda tabi markanın konumlandırması ile başlayıp iletişimi ile devam eden fakat özünde marka-ajans kimyasının iyi yakalanıp bunun devamlılık kazanmış olması en büyük pay. O yüzden reklamı  izlerken  bunu Turkcell yapmıştır yada Garanti diyebiliyoruz. Bilinçaltımıza yavaş yavaş bu şekilde işleniyor. Tekrar Colin’s reklamına dönecek olursam burada  Colin’s kendi reklamını değilde istemeden de olsa rakiplerinden Mavi’nin mi reklamını yapmış sorusunu kendime sormadan edemiyorum 🙂

colins

Çağatay’lı reklam kısa vadede kesinlikle Colin’s in satışlarını arttırır. Mağazalarına bir hareketlilik de katar fakat uzun vadede markasına çok bir şey katar mı? Bence hayır. Tabi konumlandırmalarında farklı bir yola girmişlerse o başka. Ama onda da en azından Mavi’nin gittiği yoldan gitmelerini tavsiye etmem orası zaten dolu . Yani denim markasısın diye illa asi, kurallara karşı gelen, cool bir konumlandırmada olacaksın diye bir şartta yok. Eğlenceli, rahatta olabilirsin yada renkli vs.

https://twitter.com/aliemresuslu

Bana, Fanta’ya sarı kola diyen adamın basit düşünce yapısını ver Allahım…

 

 

Reklamlar