“Marka” tüketicinin zihninde inşa edilmeye çoktan başlamıştı. Soyuttu, hızlıca bilinçaltına yerleşiyordu. Bir kimliğe bürünmüştü ve tabi bunun altında birde kişiliğe. Duruşu, dillere destan bir imajı vardı. Kendine has bir dili, kokusu, rengi, söyleyecek sözleri vardı. Konumlandırma gibi her şeyin onun etrafında döndüğü sağlam da bir kalbi…
Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Yüksek lisansım sırasında ‘’Güçlü Markalar Yaratma’’ adlı derste hocamızın verdiği ‘’sıfırdan marka yaratma’’ projesi ile ilgili olarak kendimce bir marka yaratmak için kolları sıvamıştım. Böyle bir proje ile uğraşacak olmam beni oldukça heyacanlandırmıştı. Uzun uğraşlar sonunda hazırlayıp, sunumunu gerçekleştirdiğim projemin daha önce birçok büyük marka (nike, redbull vb.)ile çalışmış Azize Şahin hocamın ve arkadaşlarımın beğenisini almak beni ayrıca mutlu etmişti.
Büyük emekler verdiğim bu çalışmayı bilgisayarımın kıyısında, köşesinde bir dosyada bırakmaya gönlüm razı gelemezdi 🙂
(Kim bilir belki birilerine bir şekilde faydası dokunabilir)
Bu çalışmamda oluşturduğum “Choice” adlı bira markasının, kimliğinden, kişiliğine , isminden, rengine, logosuna, sloganına, diline, duygusal faydalarına ve tabi olmazsa olmaz konumlandırmasına kadar…
Ayrıca ürünün tanımından, pazara, rakiplerine, kategorilerine, hedef kitlesine…
Pazarlama yaklaşımından, satış kanalına, sosyal sorumluluk projelerine…
İletişiminden etkinliklerine ve hatta hangi reklam ajansı ile çalışılması gerektiğine kadar (yasaklarıda dikkate alarak) 360 derece kendimce sıfırdan bir marka yaratma projesinin zorlu fakat zevkli yollarında buldum kendimi.
Sonunda ne mi oldu?
Özgürlüğüne düşkün, serseri ruhlu
“Özgürlük seni buldu” diyebilecek kadar rahat, cool, hayattan keyif almasını bilen
Ve içilen her yudumda kendini daha özgür hissetmeni sağlayacak ‘’CHOICE’’ adında bir biranın markalaşma projesi çıktı ortaya
Şöyle ki…
NOT: İngilizce bir kelime olan ”choice” seçim, tercih, seçme, tercih etme gibi anlamları ifade etmektedir. Logodaki yükselerek yazılmış “choice” yazısı ise markanın yükselişini sembolize etmektedir.
VE son olarak ”choice” bir melodi, bir şarkı olsaydı ne olurdu? sorusuna verebileceğim tek cevap ise sanırım
Placebo’ nun Pure Morning isimli parçası. Bu müziğin markanın ruhunu tam anlamı ile yansıttığını düşünüyorum 😉
https://twitter.com/aliemresuslu
Bana, Fanta’ya sarı kola diyen adamın basit düşünce yapısını ver Allahım…
aliemresüslü 