Ne yağdı be mübarek…

Türkiye’yi etkisi altına alan yoğun kar yağışına maruz kalan bölge hemen hemen yok gibi. Özellikle İstanbul 70 cm’lere ulaşan kar kalınlığı ile son 28 yılın en sağlam kışını yaşamakta ve buna yollarda çile çeken insanlarımızda dahil olunca hayat durma noktasına geldi. Kar, buz, soğuk, donma halleri derken peki ya markalar ne durumdaydı?

Onlarda mı donmuştu? Yoksa bu buz gibi havayı ısıtacak güzel iletişim hamleleri ile hedef kitleleri arasında sıcak bir bağ mı oluşturmuşlardı?

Özellikle böyle soğuk ve karlı havalarda insanların internet kullanım oranları artmakta. Sosyal medyada bulunma ise tavan yapmakta. Bunu fırsat bilen markalar ise bilinirliklerini ve tüketici ile sıcak bir bağ oluşturup onlara dokunabilme fırsatını kaçırmayacaklardı. Merak edip Twitter’da bir çok markanın sayfasına girip hangi markalar ‘’kar’’ ile kendi markalarını ilişkilendirip tweet atmış diye bakınca açıkçası beklediğimden daha az marka’nın bu iletişimi sağladığını gördüm. Sanırım bir çok marka donmuş, çözülmeyi bekliyor 🙂

Donmayan ve çevresini ısıtmaya devam eden markaların attığı tweetlere şöyle bir baktım ve içlerinden başarılı bulduğum 5 markayı inceledim.

Öncelikle hiç bir önemli bir günü atlamayan ve marka iletişimini bu doğrultuda gerçekleştiren yemek sepetini en başa koymak istedim.

Yemek sepeti kar olayını kendi hizmet verdiği alanla entegre edip bizlere sunmuş. Zaten olması gerekende bence bu. Bence gayet başarılı

Hepsiburada.com da yemek sepeti kadar esprili olmasada ürünü ön plana çıkaracak ve ya harbiden böyle bi üründe var mıydı diyebileceğimiz ”karpatik” adlı ürün üzerinden gitmiş.Tamda bugünler için üretilmiş bir ürün 🙂

Vodafone TR ise tabiei caizse biraz damardan girip, attığı twiti #birsebebi var hashtaginin gücü ile sizi ve sevdiklerinizi düşünüyoruz deyip duygulara oynamış.

Nestle Crunch TR ise Patlama temalı kampanyasını, kar ile ilişkilendirip espirili bir dille PATT’lama demiş.

Sanırım içlerinden en muzur paylaşım Derby erkek bakım ürünlerinin ki. Köpüklerini bizler için feda edip tatil koparmaya çalışan yaramaz bir çocuk gibi atmış o tweetini 🙂

Sonuç itibari ile iletişimin, tüketiciye dokunabilmenin son derece önem kazandığı günümüzde, böyle olağanüstü durumları kendi lehine çevirip hedef kitlesi ile ister esprili, isterse de duygu yüklü bağ kuran markaların rakiplerine karşı üstünlük sağladığı tartışılmaz bir gerçek. Dünya’da oldukça yaratıcı örneklerini gördüğümüz bu tarz gerçek zamanlı pazarlama’nın özellikle sosyal medyada var olmak isteyen markalar için kaçırılmaması gereken fırsatlar olduğunu düşünüyorum.

NOT: Markaların donmadan birbiri ile tatlı atışmalı, tüketiciler tarafından konuşulur bol retweet alan paylaşımları da olsa tadından yenmezdi hani 🙂

https://twitter.com/aliemresuslu

Bana, Fanta’ya sarı kola diyen adamın basit düşünce yapısını ver Allahım…